如何判斷一個營銷案例是不是好案例呢?

日期:2019-07-03 18:12:45

評判一個營銷案例是否算得上是好案例,易訊網絡覺得可以從以下這幾個方面考慮:
1、營銷案例本身有創新點嗎?
創新點≠創意,這里的“創新點”是指:是否結合數字化的解決方案?比如:通過大數據實現千人千面的精準營銷;
是否融入新玩法?比如:AI/VR/AR等黑科技手段,或者,品牌有沒有在常規營銷的基礎開拓一些創新玩法?

2、能否激發用戶自傳播?
在社交紅利時代,用戶自傳播效應之所以那么迷人,是因為它很容易引爆一個事件、一個產品或者營銷活動。通常,引發用戶自發傳播的要素主要有6點,分別是:
營銷內容要使用戶產生共鳴;
滿足用戶某種社交心理需求;
個性化定制;
讓用戶有參與感;
緊密結合社會熱點;
3、能否形成廣泛的社會影響?
真正成功的營銷案例不會局限在某一群體,而是突破圈層進一步傳播,覆蓋更多人群,形成較為廣泛的社會影響。
4、能否實現品效合一?
從品牌角度來看,一個優秀的營銷活動應該對品牌起到一定的促進作用,給品牌帶來聲量的同時,增加銷量轉化。
例如,一次營銷活動曝光花費50億,卻沒有在銷售上起到任何增長,這樣的案例絕對不是什么好案例,并且這種模式也不可持續。


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